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我们在日常生活中随处可见二维码,比如在商场、酒店、餐馆等地方都能清晰可见二维码图样,并提醒人们“扫码有惊喜”。二维码营销凭借网络化的优势,被各个企业深度运用,它为商家提供了一个快捷入口,将消费者与商家之间的距离拉得更近。为此,二维码移动营销势不可挡,主要优势表现在以下几点:
1、提高了客户信息采集的速度和精准度。
2、改变了消费者的生活方式并提升了企业效益。
3、降低了创新门槛,为电商企业提供了新的营销方式。
4、促使市场价格透明化,改变了电子商务的现有格局,促进了移动电子商务时代的发展。
相对传统广告形式而言,二维码广告呈现出与传统广告和新媒体广告形式截然不同的优劣特性。但其优劣特征丝毫不会阻碍二维码在提升广告价值上的优势。其优势主要表现在以下两点:
1、信息承载量大。
二维码不仅可以容纳文字、图片、网站等信息,还可以将传统广告形式,诸如平面广告、影视广告等作其承载内容。所以二维码广告的信息承载量超过了各种传统广告形式。
2、减少视听垃圾。
二维码广告显得人性化、自主化。当人们对其广告内容产生兴趣时,才会通过扫描二维码获取信息,既避免广告内容对人们造成视听骚扰,又能保证广告信息能够直达目标消费者。
就目前我国市场来说,二维码移动营销推广成功案例主要有星巴克等商业,星巴克店面主要利用二维码简化与客户互动的方式,顾客无须再排队等待付款,而只需要把预付费卡和手机应用绑定,就可以轻松快捷地完成支付,并且还能更多的了解产品和店面的活动信息。
但如今,二维码移动营销模式已经出现在新零售市场,从方便客户的角度来说,同时实现了品牌的推广。另外,在商家与顾客之间,该模式的一个升级模式就是在二维码扫码支付的基础上给予了一定的优惠,并且实现了双赢。