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对于多数女生来说，逛商场就是逛个乐呵，看到一个商品，只要预算充足，自己感兴趣了就会下手。所以很多时候，买东西可能不是乐趣，把玩好东西才是逛商场的乐趣。不过现在疫情还没完全消散，去线下把玩总归不是个常态，不过还好，现在多个平台都推出了当家的吸金妙招——抖音、小红书大力扶持大V与品牌方合作带货；京东上线“自营房产”业务，首发1000套北京全新房源；以及我们熟悉的腾讯，在公众号的小程序里做起了内容电商的“小鹅拼拼”。小鹅拼拼小程序未来可期吗？
1、小鹅拼拼的情况介绍
小鹅拼拼是什么？它是一个主打内容电商的小程序，其公众号运营主体是——深圳市腾讯计算机系统科技有限公司。一听这个来头，我们就会知道，小鹅拼拼这个小程序，是腾讯在电商领域做出的一次试水。那么，这个小程序用起来怎么样？
打开这个小程序，首页主要是不同用户对不同产品的评价、三张优质的产品图片和相关产品的链接，和传统的购物平台不同，在这个小程序里，找不到搜索产品的按键。点进某个产品页面后，会发现“发起拼单”、“参与拼单”的按键，看到这些字样，以及小程序的名字，相信大家都会想到拼多多，但光看首页用户的推荐，又有点像“纯带货版”的小红书，所以有不少人说小鹅拼拼像是“小红书+拼多多”。但相对于拼多多，小鹅拼拼目前入驻的店铺还仅局限于部分微店，有消息说，最近相关人员已经开始邀请官方品牌店铺入驻。
另外，相较于拼多多成熟的购物体系，现在小鹅拼拼的功能还未开发完全，比如购买后的产品没有评价按键（因此有人质疑首页上的评价暂时均为虚假评价）。再说小红书，比起小红书首页内容的多样性（有普通用户编辑的兴趣类话题、大V的合作广告、大V非广告的好物推荐等内容），现在我们在小鹅拼拼的首页，看到的全是清一色的产品好评，这和我们在淘宝买完东西后，售后提供给我们好评，然后我们写上得到返现的评价一样，非常空洞、模板化。
最近我参与的一个好评返现活动，看看卖家提供的好评是不是和小鹅拼拼首页的评价相似。换位想一想，如果打开一个产品评价页面，都充满着这样空洞、模板式的好评，你还敢下单吗？更别说小鹅拼拼首页全是这样的好评了。打个比方，你今天感觉无聊了，于是逛一逛小红书，看到心仪的大V在推荐好物，你心情愉快，钱是不知不觉的没了。但逛小鹅拼拼，在进去之前，你就应该知道，自己是进去消费的，然后首页的每条评价都像在说“来呀买我呀”，这种感觉是不是特别像当你在一个感兴趣的店铺把玩小物件时，后面老跟着赶KPI的销售员一样扫兴……这时别说下单了，可能你逛下去看其他产品的兴致都没了。
2、平台或个人，都是有流量就想变现
腾讯这次推出小鹅拼拼，很多人说这是腾讯在和阿里、拼多多争夺电商板块的市场。相对于天猫、拼多多平台的成熟度，小鹅拼拼需要完善的地方确实还有很多。但将小鹅拼拼嵌入在微信里，这是腾讯独有的“社交+购物”的优势。据相关消息称，小鹅拼拼目前还属于未成熟阶段，所以，在微信的私信和朋友圈里我们还看不到相关的推广营销。对腾讯来说，微信里沉淀的用户，就像一池有待变现的流量。小鹅拼拼的推出绝不是偶然的。疫情期间，线上购物平台得到了绝佳的发展机会，所以我们可以看到，只要一个博主有点流量，就会想方设法做广告、卖产品。
我在抖音上关注了一些博主，有个在疫情前从不直播带货的萌宠博主，最近连续直播，并且尝试带货了。还要一个有名的大V“朱一旦的枯燥生活”，是个老板的人设，先前的视频从没带过货，最近也开始直播卖货了。所以不得不说，对于已经沉淀下流量的平台，现在确实是个线上卖货的下场好机会。那么，小鹅拼拼未来可期吗？
说到小鹅拼拼，不得不让人又想到微视和视频号了。虽然背靠微信这个大流量池，但想瓜分到被大头们占据的流量，确实有些“夹缝中求生存”的感觉。如果小鹅拼拼能完善购物功能，对目标人群做出详细定位，且充分依托微信的社交功能、支付功能，也许就能获得一定的成绩。
