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在近几年，市场发展已经悄然出现新媒体平台的身影，随着新媒体岗位人员的不断入局，以及用户的不断增加，对于企业来说，可谓是一件快事，因为对他们来说多了一条推广渠道。而对于新媒体营销人员来讲，这是一项挑战，相比传统营销，新媒体营销更具有特色，可以大胆的说，这个特色已经俨然成为一门专业的学科在蓬勃发展。
相比传统营销理论，比如：产品、价格、渠道、媒介都在发生剧变，我们做营销咨询时，有着非常明显的感知，因为这个咨询过程，其实就是品牌与用户之间正面关系。而这种关系的经营，就出现了比如：趣味，互动，共鸣，互利等个性差异化，这些都是新媒体营销实操中所追寻的方向和基础。
新媒体营销的每个平台都具有自己的特色，但核心在都在于硬件或技术的升级更新，比如：VR、AI、小程序等媒介形式，依托硬件或技术层面就构建了用户与产品之间，产品与用户服务之间的关系，而最终新媒体营销的未来就是技术和策划的平衡。
新媒体营销策划是策划一场用户是否愿意参与活动，如何撰写出能够被用户自主传播的文案，如何设计出一张吸引人的海报等等，这些都是离不开对用户心理最真实的了解，这恰恰就是一个非常系统化的工程，需要多个专业人士共同配合。要想了解不同平台的不同属性，还需要企业自身基础于产品亮点策划出满足用户需求的活动，以此达到企业营销推广的目的。
新媒体营销的信息透明公开，成本较低，传播范围及时性强，很多企业都会加大对新媒体平台打造的投入，使企业自身也加入到新媒体的阵营中，而通过新媒体营销则会拥有更多忠实粉丝，只要企业的一举一动，都会受到这些粉丝的关注。所以具有企业与粉丝用户之间更具有互动性。
在新媒体营销实践中，就有一个非常典型的案例，比如： 1898年美国广告学刘易斯提出的aidma法则。在传统营销中，很多用户都会对企业产品产生审美疲劳，因内容单一，再加上产品没有创新。因此，内容营销就是新媒体营销中最为明显 的一个特色，它是将用户注意力作为作为创意去展开策划，好的内容才能让用户产生兴趣，才会对产品品牌产生搜索，产品体验感好，才会主动去分享给身边的人，从而形成一个良好的营销闭环状态。
新媒体营销的模式有很多种，比如：病毒营销、情感营销、饥饿营销、跨界营销等等，我们都将它视为新媒体整合营销。一般我们要做的就是确定营销模式，明确营销目标，洞察用户痛点，执行策划，监测营销数据，评估结果，最后就是活动总结。
