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微博作为当下最具广泛传播属性的社会化媒体，它具备四种特征，而这些特征是它受民众喜欢的关键点。
特征一、即时性
因为微博在手机端的应用比较便捷，再加上移动互联网的飞速发展，大家用手机的时间越来越多，所以当一条信息被发布以后，立刻就能被关注者看见且被传播。比如雅安地震，其第一条信息就是在微博上发出的，而在过去的论坛时代，很多用户依然在使用PC端上网，因此，使用微博需要具备特定的条件，自然不如手机端方便。
特征二、互动性
信息的发布者与受众者之间可以沟通交流，并是一对多的对话，而且这种互动性具备良性循环。由于在论坛时代，实时在线的机会并不多，所以回复留言或评论的周期性会很长，而微博却可以实时回复，这种实时回复是有利于人与人之间的互动，因此，互动性更多的是即时性产物。
特征三、自主性
微博开启了自媒体时代，让每个人都有一个能发话题，也能被别人关注的平台。这对普通网民来说是一福利，长久以来，大部分人不能充分享有自由发言权，更多的是作为围观者。自从有了微博后，网民就拥有了自主性，自己能生产内容，并且还可能被传播。
特征四、开放性
微博生态圈里有意见领袖、名人明星、草根小白，每个人都可以关注自己喜欢的人，找到自己喜欢的圈子。因此，微博从一定程度上消除了现实生活中的阶层等级，让人看到了草根也可以成为明星和被关注的焦点，这在一定程度上满足了普通人渴求受众人关注的心理。
随着互联网的软硬件设施的不断完善，人与人之间的联系也变得更加紧密，而这种紧密使得信息传播更快，同时，人与人形成的圈子又具备一定的信任，这种信任可以使大家更相信信息的真实性，对于企业来讲，这种高度信任有利于形成口碑，建立起品牌效应。
