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在当今时代，经济飞速发展，企业竞争越来越激烈。商业战争无异于一场战争。每个企业都充分展示并广泛采用各种营销方法以在竞争中脱颖而出。但是，不难发现，未来企业之间的竞争归根到底是文化竞争。因此，近年来文化营销已成为营销的主题。我们都听说过江小白公司，江小白是一家白酒行业的产品品牌。接下来，我们就来分析一下江小白作为一家白酒企业，他的企业的文化营销案例是怎样的，而文化营销又是怎样在白酒行业发挥出它的效用的？
什么是文化营销？文化营销是一种营销方法，可以通过与“文化”相关的内涵和要素来解释品牌的独特性，这也是有意识的建构。而江小白这个公司就是利用文化营销的特点，在运营过程中使得其产品个性价值观寻求与消费者的个性价值观相匹配。而这就是江小白的文化营销，白酒行业的文化营销。“文化营销”是什么意思？它具有创造力，可以以精神内涵的形式赋予产品个性和灵魂。它传达给客户的印象是我们的产品生动，有意义，不可替代等。
业务的本质是创造客户价值。如何实现客户价值？而文化营销就是一个很好的方法，因为它关注客户需求，所以江小白以文化的形式与客户产生共鸣。但是，文化营销又是一把双刃剑。如果使用和推广得当，可以迅速增加品牌价值；如果文化要求不准确，没有差异，或者应用方法和时机不正确，都会损害品牌。那么，我们如何进行文化营销？
首先，增强品牌文化的吸引力。品牌之间的竞争实际上是品牌文化的竞争，品牌文化的核心是哲学。公司只有将品牌文化提升为哲学才能激发灵感。
其次，完善品牌文化的个性特征。如何体现品牌的个性化？这取决于公司产品品牌的文化是否不同。在经营管理过程中，必须不断赋予品牌很多文化个性，以展现公司的文化实力。
最后，增强品牌文化的影响力。使用网络交流平台传播公司产品的文化，与用户亲近，在内部找到用户喜欢的文化载体，积极有效地进行互动交流，从精神层面上打动目标用户。
做好文化营销不是一件容易的事，并不是所有的公司都适合文化营销。我们必须结合文化发展阶段和品牌信誉，切实实现文化营销。
