浅析新媒体状态下电影新媒体营销策略!

(本文来源于网络)

随着我国社会经济发展水平的快速提高,互联网行业也迅速发展壮大。尤其是近年来, 我国新媒体电影的发展也愈加水涨船高。然而,随着微博、微信等社交通讯APP 的广泛普及,新媒体时代悄然来临,这对于电影产业来说,既是挑战,又是机遇。首先比较常见也比较易于接受和认可的一种营销策略是“走群众基础路线营销”。即利用之前同系列或同类型影片积攒的名气来吸引观众,这种方法不仅成本低,关注度也能得到保障。

另一种方法就是明星的“助力”。通过让明星转发关于电影的微博推文来使电影得到足够的曝光度,利用明星效应来唤起粉丝受众群的兴趣。再就是“情感营销法”。找准影片与用户某种情绪的结合点,然后精准发力,戳中用户内心深处诉求点,唤起共鸣。从而刺激消费者的购买欲望,达到营销层面的成功。

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当然,这几种方法能否成功的一个比较关键的因素是影片本身质量是否过硬。观众走进电影院是是为了满足对精神文化娱乐的需求的,一部具备正向价值观、剧本符合逻辑、情感丰富、画面精美的电影,才能获得观众好的口碑。因此,这就使得观众对于电影作品的需求日益呈现多元化趋势。所以说,电影工作者的营销理念应与主流社会的消费模式等一系列因素相结合,探索出一条属于自己的营销模式。

电影发行方传播宣传,从一开始的“门户网站”的局域性传播,到后来的微博传播,再到近几年来兴起的朋友圈、空间的闭合传播,以及现在势头大好的抖音等短视频的疯狂洗脑传播, 科技的进步为电影创造出了全新的和更为广阔的空间,电影的宣发也不再仅仅依赖于传统新闻媒介和发布会。毕竟新媒体的时代就是一个全民参与,全民娱乐化的时代。随着今后越来越多国产电影发行方将营销重心放在新媒体上,以及政府对网络媒体兼管力度加强,国产电影新媒体营销将更加任重道远。无论是传统营销还是新媒体营销,电影营销能做的只是锦上添花,真正起决定作用的还是电影的故事内容。


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