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新媒体营销和传统营销都有哪些区别呢？我给大家罗列出来了这六种区别，首先第一点呢，从被动营销变为主动营销。那我们知道，在过去传统做广告的时候，那无论是户外广告也好，还是电视广告也好，它摆在了用户面前，用户必须去接受。只要你在这个位置，那你就去必须得去接受这个广告。那在新媒体营销时代，用户有选择内容的权利。那我给大家举个例子，比如说我经常会看今日头条上的这个信息新闻资讯那朋友圈的这个新闻资讯，那如果说OK。他给我的体验特别不好，我喜欢看科技的，那他如果说把一个关于电商的，或者说娱乐的一条广告放在我的面前，我是肯定不会去看的。而且对于这个媒体方来讲，我用户的体验度也特别差。
所以说，从过去的这个传统的这个营销变到现在的主动营销，主动营销是什么？我在我是你们家的用户，我关注了你们家的公众账号。你推出了一个活动，我感觉特别好，体验特别好，我也得到了一定的实惠，不可以，那么这个时候我会主动把他推给我的朋友。第二点，产品营销变成了情感和价值观的影响。我们知道在中国，其实改革开放以来，人民的这个物质生活水平不断的在提高，可能在过去的时候，大家买东西追求的是功能层次的。也就是说，我们首先要满足我的温饱问题。我买手电筒是为了照明，我买自行车是为了代步。OK我买手电筒的时候，只要他能照明就好，我没有选择这个品牌也好，或者说是选择质量，或者是选择我对他的认同也好，没有这些情感因素在里面。
但在现在，整个物质生活水平不断提高的这个情况下，我们每一种产品的片品牌也在不断的丰富的情况下，用户购买产品的时候，已经不仅仅简单的是功能层面的消费，那他可能会掺杂的是我对这个品牌的认知度，他在整个企业的文化，它对企业对于产品的这个对待是否符合我的价值观。比如说做服装来讲有很多种风格，我记得我有一个好朋友，小辉他原来做出口的时候，他对于服装的这个定位就是慢生活慢节奏，那他重新去定位整个都市化的这个生活。所以说，他的用户其实在买他产品的时候，已经要认同他的价值观。因为在那个时候，其实天猫也好，京东也好，淘宝也好，已经占据了很大的这个电商购物购物的这个人群。
所以说，现在我们要给我们的产品去做营销的时候，我们要注重我们用户的情感。过去用户只需要产品，那现在可能用户更需要跟我们精神层面的交流，那这个精神层面的交流怎么去做。其实就是我们要知道我们的用户喜欢什么，而我们的用户在哪里？他对于我们这次做的活动是否满意等等。
第三点，从IP地址的营销到真实的人的影响。我们过去做传统互联网的时候，我们所有的营销都是基于这个用户所在设备所在网络路段的这个IP地址去做营销。就像我刚才讲了我们去淘宝上买衣服，买完这件衬衫之后，那么它基于我这个IP地址会给我推荐长时间的给我推荐衬衫，那现在不一样了。现在新媒体我们面对的是一个真实的人，那面对人的时候，我们就要在营销上改变我们的策略。从传统的这个展示到跟这个人去多去互动。
第四点，一个从粗放式的推广路径，对人性的营销。很简单的一个例子，央视的广告也好，我们看到的报纸广告也好，我们看到的路牌广告也好。其实都是非常生硬的，把这些产品或者说把这些广告内容展示到我们的面前，我们需要被动的去接受。那现在新媒体营销做的非常好的一点就是他可以抓住你这个用户，我可以给你做精准的营销，比如说我要退裙子的时候，我在电视上看到的裙子，那女生可以看到，男生同样可以看到，男生看到这个裙子时，那他明显对这个裙子没有太大的感觉。那在新媒体时代，我在推广我的裙子的时候，我可以直接把这条裙子推给给女生，对吧。
那我不管我借助什么样的平台，我推的是女性产品，我直接推给女生更精准一些。这个女生在什么地方？在北京或在上海，如果我的产品在北京，我就推给北京的女性。我的产品适合20到35岁之间的女性，我就推给20到35岁之间的女性。我有另一款产品适合35到45岁之间的女性，我就推给他们。所以说在整个用户的触达方向上，新媒体营销能够更精准地触达到你的目标。用户群体里面第五点，用户既是媒介也是用户，这个就是我们新媒体营销跟传统媒体的这个非常大的区别，既是媒体内容的读者，也是内容的产生者。就比如说，很多人会在今日头条上去发帖子，去通过头条号去发文章。那么我们看到的80%的头条内容也是跟我们一样的读者。
最后一点从推广变成分享。那这点在我们的微信上体现特别的深刻。我给大家举一个例子，微信，朋友圈的广告和微信公众账号里面用户主动发到朋友圈的广告。这两点区别来看，我曾经在微信官方据微信官方统计出朋友圈的广告效果来看，就是他们给宝马和可口可乐推广的时候，其实覆盖的人群可能朋友圈会很多，那一次覆盖一百万两百万的这个人群，非常快速的一秒钟就覆盖出去了。这些用户会看到，在朋友圈会看到，宝马借助微信朋友圈做广告，但是他背后的转化。这个用户关注他的公众账号也好，参与他的活动也好，转化比几乎不足千分之二。但是我们通过另一点企业在做微信公众账号，通过H5页面做营销的时候。他虽然触达的用户量级不如朋友圈的量级那么大，但是他的转化比和参与度在5%到10%之间。
强推的话可能人群非常大，但是用户的体验特别差，而且用户很难愿意去跟你产生共鸣，产生互动。这几点就是传统营销与新媒体营销的区别，所以说我们在企业做营销的时候一定要注重到这几点营销。新媒体营销不仅仅是简单推广的事，把我们营销的渠道从传统的电视搬到了现在的微信。微博搬到了今日头条上，我们更多的是把我们对于用户触达的这种方式和用户沟通、交流的方式，通过这些内容产生了转化。那以微信来讲，人与人之间的关系是基于强关系，我加这个好友，他要么是我的朋友，要么是我的同事，要么是我想认识他。即将对我产生关系的人。那这些人他对我是比较信任的，所以我分享出去的任何东西，他们愿意去参与其中。而微信官方的朋友圈广告，对于我来讲只是我看到电视的广告性质一样，只是可能说载体在微信上，所以说他跟电视的广告产生的效果其实没有什么太大的差距。
