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凡是从事旅游行业或者对旅游行业有了解的人，都知道由于旅游产品的同质化，旅行社都把产品价格作为主要市场竞争手段，长期深陷价格竞争的泥潭。随着战略影响，逐渐从价格竞争转为务实品牌建设，最后呈现出品牌导向的竞争趋势。通过品牌效应，能提升游客对旅行社长期关注和忠诚，并赢得更长久的客源。因此，如今的旅行社更加重视品牌营销。而作为国内的旅游市场想要走国际发展路线，也必须打造好品牌宣传基础，打造品牌的过程实际上就是对旅游资源进行整合，提高附加价值，获得深远的发展。
说到品牌，其实旅游也是一种商品，它售卖的是一种无形的商品服务。因此，旅游也有它固有的品牌象征，发展一个地方旅游市场，就要打造这个地方品牌，提高品牌价值。比如：到北京，我们就会想到是政治文化中心，有去领略它的魅力所在。再比方说，提高海南，我们会想到大海、沙滩、阳光沐浴等。我们都会有这样的情结，这就是一个著名旅游品牌在客户心目中所产生的巨大影响。客们甚至可以挤出空闲时间去享受这些带有风土人情的圣地所带来的欢乐。因此，随着旅游市场的逐渐成熟，而旅游新媒体营销就这样诞生了。
那么，做好旅游新媒体营销，首先就是需要做好旅游品牌的市场定位，只有准确的定位，其品牌价值才能得到展现，有了价值才可以传播价值。比如：云南的丽江，小桥流水人家等，它没有北京那样的古迹，而它的定位就是休闲，现代生活节奏让人窒息，而丽江恰成为人们心中的世外桃源，在那里可以放飞心情。而这种精准的价值定位就得到了消费者的认可，其结果就是丽江成为了一个旅游圣地。
旅游新媒体营销在于挖掘价值，体现价值，比如说，某个地方的房屋是某一个名人的故居，它的价值不是因为名人在那里留下这个房屋，而是这个名人对中国历史和文化带来什么深远影响，他所要创造的是一种文化氛围，使这个房屋成为一个亮点，让这个房屋成为当地最大的旅游价值展现。
另一方面，旅游新媒体营销推广必须精准传递价值，传统媒体渠道就是广告，利用大众媒体传播信息。而如今又有了新媒体平台， 除了利用传统媒体营销之外，还要合理利用新媒体平台挖掘其旅游品牌的潜在价值。比如：开设某景区博客，及时与旅游者沟通，处理投诉等，后期便于服务体系完善。认识品牌的核心价值，品牌定位不能脱离实际，作为旅游新媒体也是一样，要突出个性化，保持其形象独立，不但要有精准的定位，更要有好的创意，切勿不要盲目跟风搞形式主义。旅游新媒体营销要注重专业化，其策划营销文案必须要有专业人士指导策划， 因为作旅游经济市场仍然是国内重要的经济收入支柱，而其品牌建设就必须深远规划。
