新媒体营销策划-新媒体营销的可持续发展策略!

(本文来源于网络)

新媒体行业中,很多新媒体运营人员刚开始做新媒体营销策划时,会觉得有些点子非常有创意,把它做出来想必一定能火。可在后来的新媒体传播过程中更加看重其目的性,也就是说这个创意是否能满足现阶段的核心需求?因此,当接触新媒体营销策划越来越多时,会认为这些成果在日益竞争的商业洪流中都不值一提。新媒体营销除了产生商业价值,更应该是系统化与规模化的营销,应该是可持续发展的营销,现在的营销很多都只是关注热点,刷屏,但缺乏可持续的长期价值。

什么是可持续发展的新媒体营销策划呢?

比如,天猫推出的双11活动在若干年前,它只是一个小小的促销活动,但如今它已经是全球全民参与的购物节。这就是可持续发展的力量。如今的互联网环境让可持续营销变得更为容易,目前已经有很多网络公司在打造可持续新媒体营销策划产品,其中包括618、年货节等。这些产品活动都是可以叠加增长的,可以沉淀累计的。另外在互联网传播平台中,如果一个新产品传播具备理性预期效果,那么用户就会将它视为可持续的营销内容,用户就会对它的认知更具有黏性,而内容营销就会是未来互联网营销的重要趋势。

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如果一个产品内容具有扩张性,它就会产生无限可能,从一个产品分析到一个单方面创意,再到一个可持续的营销活动,最后它将成为独立品牌并达到品牌升级的效果。说到品牌升级,我们可以将它分为两个方面:

1、品牌形象升级,定位可从品牌名称、LOGO、整体调性等形象做新创意。当然这会是一个冒进行为,通常这种品牌形象设计的升级,需要一个过渡阶段,比如卓越网到亚马逊中国。

2、业务模式升级,比如饿了么品牌,从最起初的一个单纯外卖软件向多样化本地生活服务平台升级,当然饿了么仍然还有很长一段时间的路要走,而这些都只是新媒体营销策划的策略和案例。

我们不难发现,当下市场仍然有很多传统品牌在做传统营销职能的事情,殊不知以前的套路在当下环境已经不凑效。因此,在新媒体营销策划中,暂可先把规模抛开一边,做一条具备商业价值和潜力的且能长期支撑品牌发展的营销线,当你持续去做它时,相信终有一天你会发现它的无穷辐射魅力。


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