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新媒体行业中，很多新媒体运营人员刚开始做新媒体营销策划时，会觉得有些点子非常有创意，把它做出来想必一定能火。可在后来的新媒体传播过程中更加看重其目的性，也就是说这个创意是否能满足现阶段的核心需求？因此，当接触新媒体营销策划越来越多时，会认为这些成果在日益竞争的商业洪流中都不值一提。新媒体营销除了产生商业价值，更应该是系统化与规模化的营销，应该是可持续发展的营销，现在的营销很多都只是关注热点，刷屏，但缺乏可持续的长期价值。
什么是可持续发展的新媒体营销策划呢?
比如,天猫推出的双11活动在若干年前，它只是一个小小的促销活动，但如今它已经是全球全民参与的购物节。这就是可持续发展的力量。如今的互联网环境让可持续营销变得更为容易，目前已经有很多网络公司在打造可持续新媒体营销策划产品，其中包括618、年货节等。这些产品活动都是可以叠加增长的，可以沉淀累计的。另外在互联网传播平台中，如果一个新产品传播具备理性预期效果，那么用户就会将它视为可持续的营销内容，用户就会对它的认知更具有黏性，而内容营销就会是未来互联网营销的重要趋势。
如果一个产品内容具有扩张性，它就会产生无限可能，从一个产品分析到一个单方面创意，再到一个可持续的营销活动，最后它将成为独立品牌并达到品牌升级的效果。说到品牌升级，我们可以将它分为两个方面：
1、品牌形象升级，定位可从品牌名称、LOGO、整体调性等形象做新创意。当然这会是一个冒进行为，通常这种品牌形象设计的升级，需要一个过渡阶段，比如卓越网到亚马逊中国。
2、业务模式升级，比如饿了么品牌，从最起初的一个单纯外卖软件向多样化本地生活服务平台升级，当然饿了么仍然还有很长一段时间的路要走，而这些都只是新媒体营销策划的策略和案例。
我们不难发现，当下市场仍然有很多传统品牌在做传统营销职能的事情，殊不知以前的套路在当下环境已经不凑效。因此，在新媒体营销策划中，暂可先把规模抛开一边，做一条具备商业价值和潜力的且能长期支撑品牌发展的营销线，当你持续去做它时，相信终有一天你会发现它的无穷辐射魅力。
