新媒体营销的实质就是知识传播!

(本文来源于网络)

从传统媒体落没到新媒体崛起,企业使用媒体从过去购买单一资源,到现在自主掌握资源。这些媒体资源大部分都是新媒体,比如:微信、微博等等都统称为新媒体。这些新媒体平台都或多或少开放了相应的广告资源,让企业有了掌控自身传播的权利。虽然有这些便利,但还是有很多企业并不知道新媒体营销的实质就是知识传播。

新媒体营销一般都是通过情景来激发消费者对产品相关知识认知兴趣,而产品传递的可能是文字,也可能是视频,又或者是音频等等,消费者通过阅读和视听过程,最终要么认可,要么不认可。不认可就会离开,认可就会作深入了解。就会关注运营者,私下进行交流沟通。在沟通过程中,消费者会与运营者进行产品知识的交流,消费者会向运营者咨询提问,在提问过程中,会把运营者所传达的产品知识信息与自身所掌握的知识相比较,然后评估消费风险。这个过程中,消费者如果认为消费风险可控,那么就会作出实际购买行为,最后因为产品服务与消费者构建成更紧密的关系。

新媒体营销的实质就是知识传播!

另外,网红带货也是新媒体营销的一部分,很多企业利用网红,或把自身打造成网红来实现产品营销功能,或许有人会认为这不是知识传播。但实质上是网红把产品知识讲解后,然后传递给消费者,让消费者因对网红感兴趣,然后所消费者对产品的兴趣附加在对网红的兴趣之中。进而激发对产品知识进一步的了解,这实际上也是知识传播的转移过程。消费者是因为对网红的解说进行了一次视觉上的体验,加强了对产品的兴趣,然后消费者由于认可网红,所以更愿意与网红互动,从而最终付费购买产品。这其实也是符合知识传播的规律。

如果我们单纯以知识传播来形容新媒体营销,那么只要消费者了解产品知识,理解产品内容就足以,至于消费者会不会因此购买产品,那是后一步的事。所以,产品内容只是传播的引子,而知识传播包含了新媒体营销的整个过程,并最终形成一个完整的营销链条,所以用知识传播来概括新媒体营销更加准确。因此,我们会说新媒体营销的实质就是知识传播。

技术教程

新媒体营销是什么?500字带你读懂新媒体营销!

2020-3-5 19:33:14

技术教程

怎样将知识付费平台上的付费课程学以致用?

2020-3-6 16:53:52

个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索